日本文化媒体 Premium Japan 近日公布了新的品牌标识。操刀设计的是日本知名设计师水野学及其团队 good design company。新标识以富士山为主要元素，线条不复杂，远远看去也很容易认出来。
富士山几乎是日本最具代表性的景象之一。它出现在绘画、摄影、旅行纪念品里，也存在于很多人对日本的第一印象中。Premium Japan这次选择富士山，并没有做得十分华丽，而是保留了简洁的山形。放在网站、手机页面、海报或活动现场，都不会显得拥挤。
这次调整不只是换了一个网站图标。水野学还为“PREMIUM JAPAN AWARD”设计了配套标识，让媒体和奖项使用相近的视觉形象。过去，读者可能知道 Premium Japan 是一个介绍日本文化的平台，却未必清楚它还举办奖项和相关活动。统一之后，这些项目之间的关系会更清楚。
Premium Japan创立于2015年，内容涉及饮食、旅行、工艺、艺术和人物故事，并通过日语、英语、法语、简体中文和繁体中文向不同地区的读者传播。随着内容越来越多，业务范围也在扩大，原来的标识已经很难适应各种使用场景。
新标识发布时，Premium Japan还公开了水野学与松下控股集团首席创意官臼井重雄的对谈。两人谈到日本设计中的“留白”和节制，也提到人工智能正在改变创作方式。不过，再先进的工具也不能完全代替人的判断。什么值得保留，什么应该删去，最后仍然要靠人来决定。
对 Premium Japan 来说，这次换标不是为了制造一个大话题，而是想把品牌重新整理得更清楚。富士山大家都熟悉，但如何用今天的方式讲好日本文化，仍然需要不断尝试。新的标识，也可以看作这个过程中的一个开始。
