8月初，戚薇多了一个“自己”。

这个“自己”叫韩清夏，长着和她相似的脸，也保留了她的神态、声音和动作习惯。8月6日，戚薇官宣个人官方数字分身“韩清夏”，还让这个新角色直接进了戏——首部AI漫剧《末日盛夏》同步亮相。

这件事有点像科幻片里的桥段：真人不进组，一个和自己高度相似的数字角色照样能演戏、拍内容，甚至还能继续接广告、做衍生项目。

很多人第一次看到“韩清夏”，最直观的感受可能不是技术有多厉害，而是：明星的脸，真的可以被“复制”出来赚钱了。

AI换脸并不新鲜。短视频平台上，换脸视频早就满天飞。区别在于，戚薇这次不是被别人拿去“换脸”，而是自己主动把形象做成数字分身，再把它变成一个可以长期经营的角色。这背后其实是一门新生意。

演员拍一部戏，要协调档期、进组、化妆、拍摄。数字分身没有这些麻烦。一套形象数据做好后，可以反复出现在短剧、漫剧、广告甚至直播里。对制作方来说，成本更可控，更新也更快。造星这件事也在发生变化。

一些平台已经开始做AI偶像、AI歌手，甚至办起“AI选秀”。创作者给角色设计一张脸，再配上声音、性格、歌曲和故事，一个原本不存在的人，就这样被“捏”了出来。有人唱歌，有人拍MV，有人经营账号，还有人开始积累粉丝。

真人练习生可能要训练几年，等一次出道机会。AI角色不需要吃饭、睡觉，也没有档期，只要团队愿意，它一天就能拍很多条内容。听起来效率很高，但普通演员的心情可能就没那么轻松了。

不少小演员一年到头都在等戏，一个角色可能要试很多次镜。现在，制作公司多了一个选择：真人不合适，还可以换成数字人。尤其是一些制作周期短、预算不高的短剧和漫剧，AI角色的吸引力会更明显。

问题也跟着来了。一张脸被做成数字分身后，到底能用多少年？能演什么角色？能不能接广告？本人去世后还能不能继续使用？如果数字分身说了真人从没说过的话，责任又该算谁的？这些问题，没有“生成一个角色”那么简单。

AI把造星的门槛压低了，也把速度提了起来。以后屏幕上可能会出现越来越多根本没有真实生活的“艺人”。他们不会塌房，不会迟到，不会闹解约，甚至可以一直保持同一张脸。可观众最后愿不愿意追下去，看的还是这个角色有没有意思，有没有故事，有没有让人记住的东西。脸可以复制，声音可以生成，人设可以批量生产。真正难批量生产的，还是喜欢。